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历史转折中的小众手机:金立倒下、乐视消失、美图投降、锤子无机可发

时间:2018-12-30 18:02:35 来源:新凤凰彩票官网 作者:匿名



原标题:利基手机处于历史转折点:金立倒下,乐视失踪,美图投降,无意中锤击

在5G前夕,小众手机爆发,金立,锤子,音乐,魅族和酷派迎来了各自的命运。

月亮在九州弯曲和闪耀,其中一些人很高兴。对于国内手机厂商来说,这句老话是最好的注脚。

华为,小米,OPPO和Vivo是国内手机市场的80%,其地位仍在增强。

令人担忧的基础是利基移动电话制造商,他们深陷危机并生存下来。例如,锤子手机,媒体在11月13日打破了裁员,资金链紧张,拖欠工资的问题,然后由酷移动的子公司宇龙通讯公司揭穿:锤子买了一部手机价值超过1000万元的酷派。零件,货物都被拿走了,但仍有四五百万件货物没有付清。

罗永好

Coolpad和Hammer之间的合作最初是为了让小组热身。它也是将锤子带到法庭的最后手段,因为酷已经是泥菩萨。

同样在今年11月20日,金力陷入危机,近20家供应商向法院申请破产重组。然后,香港创始人刘立荣被赶出董事会。经过三个月的奋斗,金力破产重组。

同样,勤劳的Mito手机也被粉碎成小米,Mito手机的品牌和图像技术在全球范围内被独家授权给小米。

此外,还有360,魅族,乐视等小集团的手机也蒙上阴影,面临着不同程度的危机。回顾这些供应商在重要历史转折点的表现,我们可能会发现被淘汰的命运早已注定失败。

首先是中国酷盟时代的暗流

“中国酷派联盟”曾经是国内手机辉煌时代的象征。——而这个辉煌的时代刚刚在2012年形成,不仅是国内智能手机发展的分水岭,也是新旧力量交替的开始。

在今年,中兴通讯,华为,酷派和联想四大手机制造商的全球市场份额均进入全球十大排名,排名第四,第三,第十和第五。与此同时,这四家厂商在国内市场占有率已经占到了50%的份额,而苹果等国际品牌也是平分秋色。因此,“中国酷联盟”的赞誉已经消失。中国酷联盟(图片来自网络)

从那时起,四大厂商在国内市场占有率已达到70%以上,成为国内手机的主导厂商。

然而,这种迅速崛起在一开始就隐藏着隐患,因为那时,中国酷派联盟深受运营商约束,严重依赖运营商补贴。国内市场依赖于全国各乡镇三大运营商的销售渠道。销售定制低端手机。这导致了他们的独立性和缺乏活力,慢慢进入了“温水煮青蛙”的不利发展环境。

当中国酷派获得运营商补贴时,步步高集团的OPPO和vivo手机携手推出了具有强大线下渠道的手机行业。在雷军的领导下,小米通过在线电子商务渠道定价硬件成本,每年销售700万台,年销售额超过100亿元。这为秋风的趋势带来了智能手机销售的奇迹。应该知道华为和酷派手机销售需要六年才能达到100亿。然后雷军提出2013年的出货目标是1000万台。

联想移动的市场领导者表示,即使小米实现了这一目标,它也只是联想的一小部分。在这个时候,小米虽然在业内受到质疑和鄙视,但在“中国酷联盟”时代享受补贴和霸权,它就像一只鱿鱼,国内手机市场的海洋已经掀起了一股巨浪,成为激励行业创新的创新者。

任何时代的创新者,虽然受到批评,但不可避免地会吸引许多信徒,学习者甚至是挑战者。小米也是这样的。

新东方讲师罗永浩于2011年底访问了小米总部并与雷军聊天,希望与小米合作,共同制作手机。然而,罗永浩发现他的一些想法与雷军有太大的不同。我想到了,并决定独自完成。 。因此,2012年5月28日,罗永浩注册并成立了Hammer Technology公司并正式进入手机行业。

另外,还有一个蒙住眼睛的贾跃亭,他们首先找到一群人研究手机技术,然后长时间没动了。

雷军的最年长的男人,“圣斗士星矢”周鸿祎选择快速切入特供机器并直接挑战小米。结果与雷军的“朝阳公园安排”进行了口水战。之后,周鸿祎继续与手机厂商谈合作。作为一名外行人,罗永浩以高科技含量进入手机行业。他一开始并不乐观并遭受嘲笑。即使他在全国各地都有很多铁杆粉丝,他仍然无法停止看淡淡的嘴巴。

罗永浩花了六个月的时间说服雷军没有邀请成功的手机铃声担任CTO。他在摩托罗拉工作了13年,并与一群摩托罗拉同事一起加入了这个行列。半年后,锤子手机的研发开始走上正轨。

其次,互联网手机爆发了

当罗永好的基层团队尚未开发半年的手机时,中兴通讯已经开始采取行动。

2012年10月31日,在中卫创始人侯伟贵的主持下,2000年加入中兴通讯的哈尔滨工业大学李强博士与13位联合创始人共同创立了努比亚品牌,定位了“单反相机级相机手机”。 ”。

与锤子的草队相比,努比亚的创始团队简直就是当天的骄傲。不仅有很多技术专家,经验丰富的高管,还有中兴通讯母公司的资源和光环祝福。起初,Nubia确实不负众望,并在不到两个月内发布了第一款产品nubiaZ5。在成立的第二年,在2013年,它被彻底解雇了。不久发布了四到五部新手机,并在俄罗斯和北欧上市。国际化布局得到了蓬勃发展。高起点让同行们惊叹不已。

努比亚z17s

Nubia的出现使雷军的互联网手机概念成为传统手机制造商圈子中真正关注的问题。从那时起,手机厂商建立互联网品牌已成为一种趋势。此后,荣耀手机依靠华为的资源技术强势上扬。

与此同时,直觉和敏锐的传奇投资者蔡文胜也在关注这一趋势,他对互联网手机游戏产生了浓厚的兴趣。

蔡文生和梅新红于2008年成立美美公司后,将公司交给吴新红并继续投资。直到2013年,在决定推出猛犸手机研发项目并开始直接参与公司管理后,才决定回到美图担任董事会主席。为此,他将微信签名改为“一切都回归零,重新开始”。蔡文胜(中)

美图手机也通过相机功能定位。与Nubia不同,它的目标是在2012年由OPPO手机基于其自身的美容软件优势创建的自画像美容部分。 2013年5月,推出了一款带有自拍肖像的智能手机,配备了惊人的800万像素前置摄像头和专用的ISP芯片。它可以在具有仅300,000到2百万像素的前置摄像头的移动电话中快速获得。开箱即用,它已成为一款高端机器。开幕式是重磅炸弹。

“自从Mito手机以来,自拍已成为手机的一个重要场景,自拍美容逐渐成为拍照时的市场趋势。”与小米于2018年11月19日合作后,MiXiu联合创始人兼首席执行官吴新红就是这样判断的。美图手机的价值。

吴新红的话使水户的地位提高了一点。事实上,自拍手机最初是由OPPO创建的。然而,为了使美容照片技术成为消费者购买手机的关键指标,美图和OPPO同样出类拔萃。

看着小米手机雷军的粉丝,以及喜欢玩围棋的金莉的老板刘立荣,不能坐以待毙。

2014年初,刘立荣投资了手机子品牌IUNI。在互联网模式的基础上,他口号“反小米与小米模式”,赢得了足够的关注。不过,金立东的手机,在未来的市场测试中,不仅没有带来理想的业绩增长,也使得金利的市场地位迅速下滑,加速了下滑的步伐。

2014年5月,当许多带有互联网旗帜的手机品牌出现时,罗永浩炒了两年的锤子手机,最后在一个期待已久的公众面前发布。在T1发布之后,iF国际设计奖很快获得了冠军。这是中国大陆智能手机产品首次获得iF国际设计奖。罗永好有一个好的开始。

随着三大电信运营商收购4G TD-LTE牌照,中国于2014年初正式进入4G时代。此时,酷派创始人郭德英急切地提出了“酷派试点”的战略口号4G“并宣布他将进入世界五大手机营地。酷派很快推出了全球首款千元双卡4G智能手机,从而拉开了国内4G手机新时代的帷幕。郭德英认为,3G到4G的发展使得手机制造商再次站在同一起跑线上,为角落的超车带来了机遇。

无论小众手机制造商的实力如何,他们都心情愉快,认为在新时代,咸鱼会翻身,反击将成为一场大战。

三,佛系黄章从江湖中重新出现

乐悦创始人贾跃亭更加着急,决定立即推出手机项目,并开始疯狂地在手机行业组建团队。

2014年新年前夕,魅族前副总裁兼UI设计总监马林布的魅力副总裁莫天翠跟随一些董事和高级管理人员前往乐视。不久,魅族UI部门在一周内就有超过10个骨干离开。软件部门几乎消失了。

这次“地震”震惊了魅族的创始人黄章,他曾带着孩子回家,研究佛教,深入烹饪。

黄章是手机行业的异类。十年前,他创立的魅族是中国第一个MP3品牌。后来,经过两年的抛光,第一款手机魅族M8于2009年推出,令整个手机行业激动不已,躲过了mp3行业的衰落。

在魅族推出M8和M9系列期间,雷军成了粉丝,大家都推荐了魅族手机。后来,雷军还通过珠海政府的领导会见了黄章作为天使投资人。两人很快就成了朋友。雷军经常前往魅族总部和黄章讨论手机。黄章向雷军提供了很多关于魅族手机设计和制造的信息,包括定制UI是打动消费者,产品粉丝价值的关键因素。独特的社区论坛运营经验。

雷军听完魅族之后更加乐观,他提出投资股票,出价数千万美元以换取魅族30%的股份,他曾担任董事会主席,也是前谷歌中国工程研究院,副总裁林斌,条件是黄色章节分为5%的股份。

但是,有强烈控制欲望的黄章坚决拒绝。即使联合创始人白永祥无法区分股票,投资证券交易所也更为可行。

在雷军和黄章谈到崩溃之后,他们开始了一个新的小米。黄章发现,小米的手机品牌到处都是魅族的影子,而雷军也是这样做的。在那之后,黄章疲惫不堪,退出公司的日常管理层。白永祥接任首席执行官。这次撤退直到2014年春节前几天才结束。当时,白永祥带着李楠和杨燕等核心高管来到黄章湾别墅,并告诉他公司面临的严重问题。 。他希望他能出面解决它。 2013年,魅族的出货量仅为200万台,而小米和荣耀手机的出货量已达到1000万台。魅族越来越被边缘化。

会议从晚上到清晨持续了近10个小时,但最终没有说服黄章。他总是坚持认为,只要你能做出好产品,所有问题都可以解决。魅族MP3和魅族M8手机的成功给人以傲慢。

结果,几天后的新年前夜,黄章对乐视手机引发的一系列“人员地震”感到震惊。

杨燕副总统后来回忆起当时的情景。 “时代已经改变。他(黄章)不熟悉并且可以控制世界。”

面对内外的烦恼,黄章不得不选择改变。 2014年2月8日,黄章出现在珠海魅族大厦5楼会议室。他致电200多名重要员工宣布了这一变化。这是过去三年中受雇的员工第一次见到老板。

在会上,黄章说他刚从火星回到地球。 “有一点遗憾,实现它有点晚了。”

与此同时,黄章宣布了魅族的重大新变化:引入外部投资,拿出20%的个人股份来启动公司的员工持股计划。以此为标志,控股股东黄章终于打破了对公司100%控股权的痴迷。

几天后,黄章开启了微博并公开发布了他回归的消息。魅族开始了与小米对抗全线的新征程。在这种公司战略下,它不再坚持“小但美丽”,而且还以低价出售。

黄章伟博(图片来自网络)

第四,周鸿祎与郭德英的婚姻

2014年7月,电信业出台了改革政策。国资委要求三大运营商在未来三年内每年削减20%的营销补贴。随后,运营商对中国酷派联盟的补贴大幅减少,长期低利润的手机定制模式难以为继。

这时,国内手机市场的竞争一直是血腥的大海。小米仍在创造奇迹,而像OPPO,vivo和荣耀这样的后起之秀也疯狂地抢占市场份额。在中国酷派的四家厂商中,华为并没有因早期部署线下渠道和互联网渠道而受到重创,依赖运营商的联想,中兴和酷派遭受重创。此后,魅族宣战小米的战争,但“佛”黄章逐渐没有去公司工作,并再次消失。

罗永好的飞机挖人

在今年8月的新产品发布会上,罗永浩说:“不要靠制造手机赚钱,只是为了交朋友,中国的手机行业很少有制造商赚钱。”

罗永好的借口容易被嘲笑,很难掩盖锤子手机的尴尬局面。

事实上,自成立之初,锤子一直处于持续灭火的状态。该公司运营的主体并不是手机营销。

锤子手机T1重型机身和防摔,物理按键,外壳拆卸和SIM卡的异常设计受到公众和业界的质疑。与此同时,缺乏能力和高价格使其进一步陷入泥潭。截至2014年底,T1销量仅为122,000台,在手机市场上完全可以忽略不计。在此期间,锤子手机公司甚至没有在里面。

2014年8月,罗永浩和首席技术官钱琛有严重分歧。当时,电子产品评测网站zealer的创始人王子如发布了锤子手机T1的评测视频,说这不是罗永浩所说的“东半球最好的手机”,并列出很多问题。后来,罗永浩直接“预定”王子如到优酷现场辩论,王子如应该到期。

但是,在辩论之前,陈倩坚决反对。他认为这应该冷酷地处理,因为口头辩论远不如产品本身那么令人信服。但罗永好不听。辩论后很长一段时间,陈倩仍然不想原谅罗永好,并认为罗永好只是“说得快”。

虽然争论很激烈,但是锤子手机混合了,销售量没有受到不利影响。

罗永好和钱琛之间的关系也埋没了隐患。罗永好开始暗中寻找新的高管。截至2016年5月,罗永浩专门打包了一架私人飞机。三谷毛悄悄挖出其产品副总裁吴德洲,从华为的荣耀中,然后钱辰突然离开了。

吴德洲清理了大部分由钱琛领导的摩托罗拉产品人员,然后挖掘了许多前华为同事,组建了一个新的华为部门。 “硬件团队经历了至少2/3的调整。”罗永好曾经觉得这个人事变了。然而,华为的狼才仍然无法让锤子手机摆脱困境。 2015年,锤子公司亏损4.62亿元。据报道,2016年它被关闭了六次。它被收购了五次。三次遭遇资本链危机。净资产仅为20万元。

在下半年,罗永好到处借钱。早期投资者Zihui Ventures的创始合伙人郑刚,Momo的创始人唐嫣等都在搜查。唐嫣也拿出一招让罗永好做了50多场关于莫莫的现场直播,然后预付了老罗的相当大的奖励。此外,贾跃亭没有说他在乐视危机前夕借了1亿的锤子手机。郑刚也证实了这一事实。为此,在LeEco危机爆发后,罗永好从未对贾跃亭说过一句坏话。

之后,罗永好转向不熟悉的刘东东,并要求对方借几笔预付款。刘强东欣然答应了。为此,京东还特意修改了内部规则,即预付款可以让业务集团负责人在一定金额内批准此事,而不需要向刘强东汇报。六个月后,罗永好向刘强东借了大笔预付款,以解决资金危机。

正是唐嫣,刘强东等聋人的慷慨,罗永好的锤子手机几乎没有幸免于破产危机。

六,松山湖的爱情变成了三角恋

2015年,当罗永好开始厌倦了陈倩的CTO辩论并开始从华为的手机业务中悄悄挖掘时,美图手机接过了网络红色经济和直播行业的快车,并逐渐开启了自我肖像美。女性市场。

随着发言人Angelababy在综艺节目《奔跑吧兄弟》,《微微一笑很倾城》的迅速普及,美图手机在女性市场的垂直细分中被解雇。虽然手机的销量只有几十万台,这与无法与数百万订单的厂商相比,美图手机已经定位于中高端,保持了高达20%的毛利,成为手机行业利润率较高的制造商之一。

蔡文胜是一部重视利润的手机,但只想盲目奔跑,梦想窒息的贾月亭却恰恰相反。

2015年初,在手机行业挖了一圈高管的贾跃亭正式宣布乐视已进入手机行业。它的手机业务团队非常豪华。高管“一色”来自联想,魅族,小米等手机公司的资深人士。其中,离开联想的冯星是乐视移动的总裁。乐视人员表示,当时手机研发团队已有近千人。面对已经成为红海竞争的手机市场,乐视手机直接对小米发动了攻击。根据贾跃亭的计划,乐视的手机采用比零成本更积极的策略,即每次用户购买手机时,乐视损失近300元。 LeTV的策略,无论是经济型小米型号还是少数高利润率的移动电话公司,无疑都具有巨大的杀伤力。

贾跃亭的销售亏损例行程序也是“羊毛”的互联网模式。可以说,雷军开启了手机赚钱不赚钱的时代。贾跃亭开启了互联网手机2.0的时代,让手机亏本出售。

周鸿祎后来回忆说,贾跃亭也鼓励他:“兄弟,你应该免费制作一部手机。” 360可以自由地成为网络反病毒市场的主导者,所以周鸿祎认为,为了配合360风格,他很快就制作了一部免费手机。年底,周鸿祎发现该公司的损失全部来自免费手机硬件的想法,并对此表示遗憾。

周鸿祎和贾跃亭的手机不满并没有结束。 2015年6月27日,周鸿祎向齐齐公司发送了一封内部邮件,称齐国的第一部手机将很快上市。然而,第二天,酷派发表声明说,18%的股份被出售给乐视。乐视成为酷派的第二大股东,创始人郭德英的股权减少至20.3%,不再是控股股东。 360和LeTV之间的矛盾濒临死亡。辞职的郭德英辞去了总统的职务,只留下董事会主席,退休到第二线。

果然,于承东成了俚语。维持“松山湖之恋”只有半年的时间,立刻成了“狗血的三角恋”,周鸿祎猛烈轰鸣。那天晚上,他在朋友圈里反应强烈:谁在我身后并试图搞砸我,我的原则是他妈的会回去。

(图片来自网络)

三个月后,周鸿祎在朋友圈里发表讲话说:“我会不惜一切代价,不管成本,而不是玉,我会按照我说的做,走到最后,所以我说,谁阻止了我要成为一部手机,我会死的。“然后周鸿祎开始“复仇”。 360和酷派高管先后发起了对抗,甚至从商业纠纷到人身攻击,双方都打破了理由。最终,360赢得了Qikuo 75%的股份,两个手机品牌Qiqiao和Great God也被360带走了。发起人Cool,自己动手并与360交易了一份调整后的框架协议,导致预期亏损约18.9亿港元。

从此,齐酷手机已退出历史舞台,周鸿祎终于拥有了自己的360手机,但一直无法与巨头竞争。

乐视手机获胜,到2015年底,它销售了7个月,销量超过400万台,创造了国内手机品牌的销售记录。

这时,中国手机市场已经基本结束了基层混战的时代。消费者选择的品牌集中度越来越高,小众手机制造商正在大规模消亡。小米的在线渠道模式也开始失败,销售增长大幅下滑,目标8000万单位尚未完成,但并没有失去其巨大的地位。 OPPO和VIVO已经逆势而上,其强大的线下渠道模式已经爆发。新的巨型阵营开始出现。凭借魅族手机的海上战术,2015年累计销量突破2000万台。尽管小米仍然难以接受,但增长率高达350%,这是惊人的。

当充满气泡的潮水退去时,裸泳者浮出水面,特别是新一代的手机制造商,他们的根源不稳定,他们很快就恢复了原来的形状。

七,疯狂的“挖掘华为的角落”

2016年,当小米暂时跌入谷底时,乐视的手机继续扩大,这将成为其最后的辉煌。

2016年上半年,贾跃亭首先与罗永好热烈交锋,促进了双方在首都的合作。随后,它花费了10.47亿港元购买了酷派的11%,总份额为28.90%,成为酷派的第一大股东。郭德英的持股比例由20.23%下降至9.23%,不再是单一最大股东。之后,郭德英从董事会辞职并兑现。

在贾月亭带着酷派进入后,他迅速挖掘了江江总裁刘江峰。这个人用一年的时间将手机的荣耀从1亿美元增加到20亿美元。在接手酷派后,他安排了很多华为的老人为一份大工作做准备。

但结果是,在酷派被LeTV拖累之后,出现了42.1亿港元的巨额赤字,处于崩溃边缘,只能计划出售数十亿土地资源来解决问题。刘江峰扔了一年,无法回到天空,最终在手机圈中晕倒。2017年全球手机市场除三星苹果外,其他四家是中国手机品牌,其中中国第三,OPPO和vivo紧随其后,小米排名第六。在国内市场,除了苹果,“华美OV”巨头阵营坚如磐石,市场份额仍在进一步扩大,而5后的手机厂商距离数千万的差距还很远。

这意味着手机市场的生存门槛越来越高。 2014年,手机品牌年销售量可达100万台。 2015年,它约为500万台。 2017年,门槛大幅上升。 “年出货量应超过1000万台。”

360手机李开心深受压力。 2018年,360手机西安研发团队解散,手机业务缩小,音量变得越来越小。

事实上,在2017年之后,在国内手机市场上,中兴Nubian和金立等数百家利基手机制造商已被“华美OV”和Apple 5巨头压缩到令人窒息的15%低端市场。在中间,生活空间越来越小。

金立手机等代表制造商,刘立荣赌博并在经历了10个月的挣扎之后打破了资金链危机,最后刘立荣被踢出了董事会,公司被破产重组。还有一个LeTV手机。由于贾跃亭的乐施帝国瞬间崩溃,乐视的手机并没有源源不断的财政支持。经过两年的疯狂,它突然结束了,变成了华丽的烟火。

贾跃亭收到的酷派手机也陷入危机之中。作为上市公司的一个很酷的公司,它自2017年3月底以来一直被暂停,并且仍然没有恢复交易的消息。在小米上市之际,酷派已经针对小米提起了几起专利侵权诉讼,但仍然没有提起诉讼。无奈之下,它还公开要求锤子手机索要500万欠款,并且在强烈粉碎结束时窒息的感觉已经满了。

锤子手机长期以来没有偏离旧的资本链危机。即使在11月6日的新闻发布会上,罗永好甚至没有为主营业务推出新手机,只有业余设计的三款周边产品支持现场。从那以后,罗永好在互联网和媒体上的眼泪,锤子手机在生存困境中的无力和焦虑得到了进一步的放大。在进入疯狂营销极端魅族之前,它在创造销售奇迹后保持沉默。声称“不是中国的苹果,只有世界的魅族”的黄章于2017年5月重新出现,并挖掘了杨拓,后者曾担任摩托罗拉,苹果,三星,华为,TCL的手机巨头高管,等负责魅族营销。然后,黄章继续进行调整和裁员。后来,杨拓的“简约而独特”成立了公司概念,车身被刻成红色印章,以取代悬挂在公司总部大楼多年的蓝色“魅族”字样。杨拓成为黄章最重要的人,但他不能让魅族重新集结。即使是因为这个杨拓,它实际上也导致了高管内幕的戏剧化。

魅族员工在微博上抱怨杨拓

黄章的归来,能不能像1997年苹果乔布斯的回归一样,拯救魅族的衰落?这可能很难。

因为这些危机背后的现状是全球智能手机行业的出货量在2016年达到顶峰,2017年的出货量同比下降0.5%。国内手机市场总出货量连续第四个季度下滑。裸露的数据表明,经过多年的发展,全球手机市场已经变得更加饱和,需求的增长已经放缓。也就是说,很难有一个大的增量市场发展,制造商必须专注于股票市场的相互识别。激发并争夺用户的更换需求。

强者越强,弱者的弱势趋势也越来越强。手机的竞争逐渐成为几个巨头参与零和游戏的研发军备竞赛。实力较弱的小众手机品牌几乎没有被挤出的机会。打击它是一种幻想。

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